Amazon veröffentlicht KI-Video-Generator zur schnellen Erstellung von Video-Anzeigen
Autor: Dipl.-Ök. Ismail Özköseoğlu
Seit 2002 unterstütze ich Unternehmen mit individuellen Lösungen wie WordPress-Websites, WooCommerce-Onlineshops, SEO und Google Ads.
Durch den Einsatz künstlicher Intelligenz arbeite ich hocheffizient, datenbasiert und detailgenau, um Ihre Marketingziele zu erreichen.
Amazon hat kürzlich eine neue Lösung vorgestellt, die mithilfe von generativer künstlicher Intelligenz (KI) Produktbilder in Videoanzeigen umwandelt. Diese innovative Funktion, die momentan in der Beta-Phase ist, steht Werbepartnern als Teil der Amazon Sponsored Brands-Kampagnen kostenlos zur Verfügung. Insbesondere zum bevorstehenden Weihnachtsgeschäft, das für Händler eine wichtige Zeit ist, könnte dieser neue KI-Video-Generator ein wertvolles Werkzeug sein, um die Sichtbarkeit von Produkten zu steigern. Amazon reagiert mit dieser Entwicklung auf den Trend, dass große digitale Plattformen vermehrt auf KI-gestützte Werbemöglichkeiten setzen, um den steigenden Bedarf an kreativen und gleichzeitig kosteneffizienten Werbelösungen zu decken.
Die französische Hautpflege-Marke Gellé Frères gehört zu den ersten Unternehmen, die den neuen Video-Generator nutzen und ihre Erfahrungen damit sammeln. Laut einer Pressemitteilung des Unternehmens hat diese Lösung den Aufwand zur Erstellung von Videoanzeigen erheblich reduziert und eröffnet ihnen die Möglichkeit, eine breitere Produktpalette in das Video-Advertising aufzunehmen.
Eine neue Dimension für visuelle Werbeinhalte
Amazon erweitert zudem die Funktionen seines bestehenden Bildgenerators um eine sogenannte „Live-Bild“-Funktion, die Marken ermöglicht, statische Bilder durch dynamische Effekte aufzuwerten. So können etwa dampfende Kaffeetassen oder fallende Blätter in eine Anzeige integriert werden, um eine lebendigere Darstellung zu schaffen. Solche visuellen Effekte sind besonders geeignet, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen und die Produktmerkmale besser hervorzuheben. Die beiden neuen Werkzeuge von Amazon, der Video-Generator und die Live-Bild-Funktion, zielen darauf ab, den Zugang zu kostspieligeren Werbeformaten zu erleichtern, die bisher oft nur großen Unternehmen vorbehalten waren.
Der Video-Generator arbeitet einfach und unkompliziert: Marketer auf der Sponsored Brands-Plattform können über ein Dropdown-Menü die Option „KI-generiertes Video auswählen“ wählen, indem sie eine Produktseite hochladen. Das Tool generiert daraufhin verschiedene Video-Optionen, die der Marketer nach Belieben anpassen kann. In einer Demoversion wurde beispielsweise eine Anzeige für eine Lavendel-Lotion erstellt, bei der die KI weite Lavendelfelder und Textelemente hinzufügt, um die Produktvorteile hervorzuheben.
KI als neue treibende Kraft im digitalen Marketing
Der neue Video-Generator von Amazon könnte sich als attraktive Lösung für kleinere und mittlere Unternehmen erweisen, denen bisher oft die Mittel für aufwändige Videoanzeigen fehlten. Die ein-Klick-Bedienung und die Tatsache, dass keine zusätzlichen Kosten für Werbepartner anfallen, machen das Tool besonders interessant. Laut einer Sprecherin von Gellé Frères hat die Lösung die Produktion von Videoanzeigen deutlich vereinfacht, was dem Unternehmen vor dem Black Friday und dem Weihnachtseinkauf ein schnelles Reagieren auf die gestiegene Nachfrage nach Video-Content ermöglicht.
Der neue Video-Generator ist zunächst nur begrenzt verfügbar, da Amazon das Feedback der Werbepartner abwarten und die Technologie weiter optimieren möchte. Mit dieser Erweiterung der generativen KI-Technologie verfolgt Amazon das Ziel, noch mehr Werbetreibende in den oberen Funnel zu bringen – ein Bereich, der für viele kleinere Marken bisher schwer zu erreichen war.
Der Wettbewerb um KI-basierte Werbung
Amazon steht mit seiner neuen Technologie in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt: Auch andere große Plattformen wie Meta und Google haben in letzter Zeit generative KI als Fokus für ihre Werbestrategien positioniert. Durch den Einsatz von KI sollen Unternehmen in der Lage sein, kosteneffizienter und in größerem Maßstab Anzeigen zu produzieren, was insbesondere für große Marken und Agenturen ein entscheidender Vorteil sein kann.
Bereits letztes Jahr begann Amazon, seine KI-gestützten Angebote für Werbetreibende auszubauen. Damals stellte das Unternehmen einen Bildgenerator vor, den Appliance-Hersteller Whirlpool für eine erfolgreiche Weihnachtskampagne einsetzte. Diese Kampagne generierte über zwei Millionen Impressionen und eine Klickrate von 2 %, was die Benchmark in dieser Kategorie übertraf. Durch die Erweiterung auf Video-Anzeigen setzt Amazon nun auf eine noch größere Reichweite und investiert in die Attraktivität für Werbetreibende, die höhere Funnel-Aktivitäten anstreben.
Ein wachsender Markt für Werbeeinnahmen
Im zweiten Quartal 2024 erzielte Amazons Werbesparte einen Umsatz von 12,77 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 20 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Trotz dieses Wachstums blieb das Ergebnis unter den Erwartungen von Wall Street und zeigte eine leichte Abschwächung im Vergleich zu den vorangegangenen Quartalen. Mit dem Ausbau seiner KI-Technologien hofft Amazon, das Werbegeschäft weiter zu beleben und neue Marktanteile zu gewinnen.
Insgesamt zeigt Amazon mit der Einführung seines KI-gesteuerten Video-Generators, dass das Unternehmen in Zukunft eine führende Rolle im Bereich KI-gestützter Werbung einnehmen möchte. Durch die Bereitstellung einfach bedienbarer Tools für visuell ansprechende Anzeigen bietet Amazon Werbetreibenden eine effiziente Möglichkeit, ihre Produkte ins Rampenlicht zu rücken und die Sichtbarkeit ihrer Marken zu steigern – pünktlich zur umsatzstärksten Zeit des Jahres.