Dieser Beitrag gibt einen Überblick darüber, wie Influencer durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) ihre Reichweite vergrößern können.

Angesichts der rasanten Entwicklungen in den Bereichen KI und digitales Marketing haben viele Influencer begonnen, KI-Technologien in ihre Arbeitsabläufe zu integrieren, um ihre Effizienz und Reichweite zu steigern.

Die Entstehung und Entwicklung von KI-Influencern kann auf die Innovationen großer Technologieunternehmen wie Amazon, Google und Meta zurückgeführt werden. Diese Unternehmen fördern den Einsatz von KI im digitalen Marketing und bei der Anzeigenerstellung, indem sie Vorteile wie höhere Effizienz, geringere Kosten und bessere Zielgruppenansprache hervorheben. Diese Fortschritte haben zur Einführung von KI-generierten virtuellen Influencern geführt, die bei Marken aufgrund ihrer Kosteneffizienz und der Fähigkeit, kontinuierlich Inhalte zu produzieren, sehr beliebt sind.

Eine von Meta durchgeführte Fallstudie veranschaulicht eindrucksvoll die Wirksamkeit von KI-Influencern. H&M arbeitete mit Meta und dem virtuellen Designer Kuki (@kuki_ai) von ICONIQ AI zusammen, um eine vom Metaverse inspirierte Kollektion zu bewerben. Die Instagram-Kampagne bestand aus verschiedenen Videoformaten, in denen Kuki verschiedene H&M-Outfits präsentierte. Innerhalb von 10 Tagen erzielte die Kampagne eine 11-fache Steigerung der Werbeerinnerung.

KI-Influencer kombinieren 3D-Modellierung, KI-Algorithmen und kreatives Scripting, um lebensechte digitale Persönlichkeiten zu schaffen. Diese können Inhalte veröffentlichen, mit Nutzern interagieren und Markenkooperationen eingehen. Bei der Erstellung der Inhalte arbeiten Teams aus Grafikdesignern, Animatoren und KI-Experten zusammen, um visuell ansprechende und interaktive Beiträge zu erstellen.

Die Zusammenarbeit mit Marken zeigt, wie KI-Influencer funktionieren. Sie können beispielsweise digitale Versionen aktueller Modekollektionen tragen und in ihren Beiträgen auf die Marke verlinken. Im Gegensatz zu menschlichen Influencern basiert jede Aktion eines KI-Influencers auf einer detaillierten Planung und Umsetzung durch ein professionelles Team.

Während der Mailänder Modewoche Herbst/Winter 2018 nutzte die KI-Influencerin Miquela den Instagram-Account von Prada, um Einblicke in die Kollektion zu teilen und Videos hinter den Kulissen zu posten.

KI-Influencer sind computergenerierte Charaktere, die mithilfe fortschrittlicher KI-Technologie entwickelt wurden, um menschliche Influencer zu imitieren. Sie bieten Marken eine kostengünstige und kreativ unbegrenzte Möglichkeit zur Interaktion.

Es gibt drei Haupttypen von KI-Influencern: nicht-menschliche Charaktere, animierte Menschen und lebensechte CGI-Figuren. Jeder Typ bietet eine einzigartige Art der Interaktion mit dem Publikum.

Die Zusammenarbeit von Lil Miquela und Bella Hadid für Calvin Klein im Jahr 2019 markierte einen Wendepunkt, obwohl die Kampagne auch kritisiert wurde. Calvin Klein entschuldigte sich später für die Kampagne.

Der Markt für KI-Influencer wächst stetig, wirft aber auch Fragen der Transparenz auf, da KI-Influencer immer menschenähnlicher werden. Plattformen wie TikTok haben Richtlinien eingeführt, um sicherzustellen, dass Inhalte, die synthetische oder manipulierte Medien enthalten, klar gekennzeichnet werden.